Focus Group, seperti yang disebut dalam bahasa Inggeris, atau Focal Group, seperti yang disebut dalam bahasa Sepanyol, adalah sejenis teknik belajar yang digunakan dalam sains sosial dan dalam karya komersial yang memungkinkan untuk mengetahui dan mempelajari pendapat dan sikap khalayak tertentu.
Focus Group adalah kaedah atau cara mengumpulkan maklumat yang diperlukan untuk penyelidikan, yang terdiri daripada mengumpulkan sekumpulan kecil dari 6 hingga 12 orang untuk menjawab soalan dan menjana perbincangan mengenai, misalnya, jenis produk, perkhidmatan, idea,, dan lain-lain.; dalam kumpulan fokus soalan dijawab oleh interaksi kumpulan secara dinamik
Dalam interaksi kumpulan, soalan akan dijawab dan yang lain akan timbul, sementara syarat kebebasan berpendapat penting bagi setiap orang untuk merasa selesa dan bebas untuk menyatakan apa yang mereka fikirkan.
Skrip harus dikembangkan dalam sesi kumpulan fokus, yang akan memulakan dan menutup perbincangan. Walaupun adalah sesuatu yang berulang-ulang bahawa para peserta dipengaruhi oleh tekanan kumpulan dan oleh itu mengubah kedudukan atau pendapat apa pun mengenai sesuatu masalah, masalah ini dapat ditangani melalui strategi khas yang harus disiapkan oleh moderator.
Inovasi Kumpulan Fokus didasarkan pada kenyataan bahawa berkat modalnya, ia membolehkan pelbagai maklumat mengenai idea, pendapat, emosi, sikap dan motivasi orang yang terlibat; namun, ini memiliki kelemahan karena metode ini didasarkan pada penggunaan sampel kecil, sehingga hasilnya tidak dapat digeneralisasikan.
Kumpulan fokus biasanya diadakan di ruang yang luas dan selesa di sekitar persekitaran yang tenang sehingga ahli merasa selamat untuk berpartisipasi dan memberikan respons yang tulen; Selanjutnya, hasil Kumpulan Fokus membolehkan sebilangan besar prototaip atau konsep dinilai dalam masa yang singkat , mengurangkan kos pelancaran dan kos kesalahan.
Ciri-ciri lain dari kumpulan fokus adalah bahawa biasanya berlangsung antara 1 hingga 2 jam, sejumlah kecil wang biasanya dibayar kepada peserta untuk kehadiran mereka, sesi biasanya direkodkan untuk analisis kemudian, dan sesi diperhatikan oleh penyelidik melalui kaca sehala.
