Campuran pemasaran adalah kajian mengenai strategi dalaman, yang umumnya dikembangkan oleh syarikat untuk analisis empat elemen asas aktiviti mereka: produk, harga, pengedaran dan promosi. Tujuannya adalah untuk mengetahui keadaan syarikat dan dapat merancang strategi khusus untuk kedudukan seterusnya.
Penting untuk diperhatikan bahawa istilah ini dikaitkan dengan Neil Borden, yang pada tahun 1959 menggunakannya ketika membuat daftar dengan dua belas elemen penting yang harus difokuskan oleh profesional pemasaran. Dengan berlalunya masa, senarai ini dikurangkan menjadi empat elemen asas, iaitu 4P: harga, produk, tempat (pengedaran), dan promosi.
Harga. Elemen ini mencerminkan maklumat mengenai harga produk yang ditawarkan syarikat di pasaran; Pemboleh ubah ini sangat kompetitif, selain menjadi satu-satunya yang menjana pendapatan.
Produk, elemen ini merangkumi kedua-dua produk, dan juga elemen tambahan untuk produk tersebut (pembungkusan, jaminan, perkhidmatan pelanggan, dll.)
Sebaran, pemboleh ubah ini merangkumi semua saluran di mana produk dipindahkan, dari ketika produk dihasilkan sehingga sampai ke tangan pengguna. Dalam pengertian ini, perlu diperhatikan bahawa aspek seperti penyimpanan, tempat penjualan atau hubungan dengan perantara akan dipertimbangkan.
Promosi, pemboleh ubah ini berkaitan dengan semua kaedah yang digunakan syarikat untuk mempublikasikan produk dan meningkatkan penjualannya, beberapa kaedah ini adalah lokasi produk, perhubungan awam, dll.
Dengan cara ini campuran pemasaran atau campuran pemasaran, mewakili strategi yang diikuti oleh syarikat ketika anda perlu mendapatkan lebih banyak pelanggan.
Fungsi campuran pemasaran adalah untuk meningkatkan kepuasan pelanggan, sehingga mereka memilih produk itu lagi dan juga mengesyorkannya kepada keluarga dan rakan mereka. Untuk ini, mesti ada kesesuaian antara pemboleh ubah, misalnya, syarikat tidak boleh meletakkan produk di laman mewah dan kemudian bersaing dengan harga yang rendah.
Penting juga bagi mereka yang bertanggung jawab untuk melakukan campuran pemasaran untuk mengingat jika objektif yang ditetapkan dibuat dalam jangka pendek atau jangka panjang, kerana beberapa pemboleh ubah sukar untuk diubah.
