Pemasaran gerila merujuk kepada set strategi pasaran yang orientasi adalah terutamanya untuk pesaing, setiap strategi direka dalam usaha untuk melemahkan persaingan melalui penggunaan alat-alat yang tidak konvensional dan mencapai matlamat mereka melalui kreativiti dan akal.
Pada mulanya, yang paling banyak digunakan dalam pemasaran jenis ini adalah pemasaran gerila melalui grafiti, kemudian mekanisme lain seperti halaman web, poster, email digunakan. Pemasaran ini biasanya digunakan oleh syarikat kecil, berdasarkan penggunaan kreativiti, ruang, situasi peristiwa harian atau elemen persekitaran, menjadikannya pengalaman yang mengejutkan dan tidak dapat dilupakan.
Beberapa ciri pemasaran semacam ini adalah: penggunaan khayalan dan cara tidak konvensional, penciptaan hubungan baru dengan pengguna, hasilnya mesti berdasarkan psikologi manusia dan bukan pada ciri teknikal produk. Penggunaan teknologi adalah mungkin. Selain kemungkinan membuat kombinasi dengan pemasaran tradisional, melalui analisis pasar, strategi, dll.
Dengan cara yang sama, dalam konsep pemasaran gerila, ada teknik yang berbeza yang dapat digunakan, beberapa di antaranya adalah: komunikasi lingkungan, ini terdiri daripada menggunakan elemen umum, menambahkan pesan yang berkaitan dengan produk, teknik ini sangat visual, oleh itu ia akan memberikan kesan yang kuat kepada pengguna. Pemasaran viral, terdiri dari melakukan tindakan, misalnya video, yang dapat diunggah ke jaringan, yang memungkinkan penyebarannya di kalangan pengguna yang sama.
Namun, ciri yang paling penting dalam pemasaran gerila adalah bahawa ia tidak berdasarkan pada menawarkan perkhidmatan atau produk kepada orang ramai, tetapi pada kecurangan dan mengalahkan persaingan.
Apabila syarikat melalui saat-saat krisis, mereka mesti menjaga keuntungan dari aktiviti mereka, selalu mencari jalan untuk menarik pelanggan, oleh sebab itu mereka menggunakan aplikasi pemasaran gerila, yang menawarkan kelebihan dengan kos rendah, dan pulangan pelaburan tertinggi, tetapi mencapainya memerlukan banyak usaha kreatif dan pemahaman yang kukuh mengenai pasaran sasaran. Kelebihan lain adalah keaslian; dan sifat bandar dan kosmopolitannya.
