Pemasaran global muncul ketika syarikat antarabangsa mempertimbangkan idea untuk memanfaatkan peluang yang ditawarkan oleh penggunaan skala ekonomi ketika membuat strategi pemasaran pada skala global. Ketika kegiatan pemasaran difokuskan pada tingkat global, ia membagi dunia seolah-olah itu adalah pasar yang besar, yang membahagi pengguna dengan keperluan yang serupa.
Strategi yang digunakan dalam pemasaran semacam ini dirancang untuk produk atau perkhidmatan dalam satu pasar dunia, yang merangkumi banyak pasaran atau negara secara serentak. Tantangan bagi syarikat adalah untuk memastikan bahawa strateginya berjaya di semua pasar di mana ia diterapkan. Pada akhirnya, pemasaran global adalah bahagian terakhir dalam pengembangan pemasaran antarabangsa.
Sebuah syarikat mempunyai beberapa pilihan ketika ingin memasuki pasaran dunia, pilihan yang terdiri dari eksport produknya yang sederhana, untuk bekerjasama melalui pakatan dengan syarikat asing, yang memungkinkannya dapat mengarahkan operasinya sendiri ke luar negara..
Sebelum memulakan pengkomersialan pada skala global, syarikat harus bertanya kepada diri mereka sendiri pertanyaan berikut: Di mana ia harus dihasilkan? Siapa pesaing global anda dan apa strategi mereka? Apa pakatan strategik yang harus dijalin dengan syarikat multinasional lain? Di samping itu, anda harus mengetahui sekatan yang ada di setiap negara, misalnya di kawasan tarif dan kawalan pertukaran.
Kelebihan terbesar yang ditawarkan oleh pemasaran global adalah membolehkan syarikat memanfaatkan ekonomi skala. Apabila anda memasarkan produk yang sama di seluruh dunia, anda dapat membeli bahan mentah secara pukal, menjimatkan sejumlah besar wang setiap tahun kepada syarikat.
Antara kelebihannya ialah strategi yang diterapkan dalam pemasaran ini mungkin tidak berfungsi di semua pasar, ini disebabkan oleh selera dan pilihan pengguna. Produk yang dijual mungkin popular di satu negara tetapi tidak di negara lain. Memutuskan di negara mana produk yang paling popular boleh menjadi masalah, dan boleh menyebabkan kerugian kewangan yang besar.
