Dalam konteks pengiklanan, orang yang menyusun dan menyumbangkan idea untuk kempen disebut kreatif, iaitu mereka yang bertanggungjawab membuat iklan atau kempen iklan untuk jenama atau syarikat tertentu. Oleh itu, kreatif syarikat pengiklanan adalah syarikat yang menyumbang idea dan menentukan kaedah yang paling inovatif untuk memasarkan barang dan perkhidmatan pelanggan mereka.
Secara umum, terdapat dua jenis kreatif: yang bertanggungjawab untuk bahagian grafik, yang biasanya dipanggil "pengarah seni" dan yang menulis atau menulis teks. Secara amnya, keduanya membentuk pasangan grafik / penyalin yang membolehkan mereka bekerjasama dan menyumbang idea untuk kempen. Gandingan yang baik antara keduanya menyumbang kepada penciptaan kempen iklan yang kukuh.
Di setiap agensi ada jabatan kreatif, yang bertanggungjawab bagi menjalankan idea agensi, pengarah yang kreatif yang memeriksa dan mengarahkan berkata jabatan.
Walau bagaimanapun, di luar dan dalam konsep umum, dikatakan bahawa seseorang itu kreatif apabila dia mempunyai keupayaan untuk menjana baru idea-idea atau konsep. Keupayaan kreatif orang ini dikenali sebagai kreativiti.
Kreativiti adalah keupayaan kognisi manusia. Kapasiti ini, seperti otak lain seperti kecerdasan atau ingatan, merangkumi pelbagai proses mental yang belum difahami oleh fisiologi.
Secara psikologi, subjek kreatif dicirikan dengan menunjukkan kesukaran untuk berhubungan dengan orang lain dan cenderung untuk mengelakkan sebarang hubungan sosial. Dengan cara yang sama, mereka adalah orang yang dibebaskan dari prasangka dan tidak peduli apa yang orang lain fikirkan tentang mereka.
