Istilah Branding adalah Anglicism yang digunakan untuk mengukur dalam pemasaran dan yang merujuk kepada proses di mana jenama dibuat dan dibina melalui penggunaan pengurusan strategik dari jumlah kumpulan aset yang berkaitan secara langsung atau tidak langsung kepada nama atau simbol yang mengenal pasti jenama, yang mempengaruhi nilai jenama, baik untuk pelanggan dan syarikat yang memiliki jenama tersebut. Atas sebab inilah setiap langkah yang diambil oleh syarikat sehingga menjadi jenama yang cepat dikenali oleh pelanggannya, harus dianalisis berdasarkan surat tersebut dan juga mengikuti strategi yang dikembangkan sebelumnya.
Objektif utama ini adalah untuk menonjolkan kehebatan jenama dan nilai-nilai yang tidak nyata, seperti keunikan dan kredibiliti, yang memberi mereka kemungkinan membezakan diri mereka dari jenama lain, selain itu mereka berusaha menimbulkan kesan unik di pasaran. Dengan sendirinya, apa yang ingin dilakukan oleh penjenamaan adalah menonjolkan elemen-elemen yang disebarkan oleh jenama kepada pelanggan dan yang mewakili kekuatannya. Dengan cara ini, pengguna sangat mungkin menjalin hubungan dalam fikirannya dengan jenama dengan nilai; nilai ini boleh menjadi inovasi. Oleh itu, pengiklan akan memberi tumpuan kepada pengguna memikirkan jenama apabila mereka ingin mencari produk inovatif.
Oleh itu, hakikat membuat atau mencipta jenama adalah mewakili pengembangan rancangan pemasaran di mana tindakan yang akan dilakukan untuk mempublikasikan jenama kita ditentukan. Untuk mematuhi ini, bukan sahaja pengenalan visual jenama mesti dipertimbangkan, tetapi kita juga harus memikirkan cara menyampaikan jenama tersebut berkenaan dengan saluran komunikasi yang akan digunakan.
Tidak ada keraguan bahawa sangat penting untuk melakukan pekerjaan yang baik dengan penjenamaan syarikat, kerana itulah yang akan memberi nilai yang lebih besar kepada jenama dan seterusnya akan menjadi sumber pendapatan yang stabil bagi organisasi.
